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51大众网天猫超级品牌日:用“高端兴趣定制”重新定义家居

发布日期:2018-03-29 17:00:00浏览次数:47231

3月29日,51大众网天猫超级品牌日妙趣横生发布会在广州顺利举行。自316日起,51大众网携手天猫正式开启了主题为“用心爱,趣生活”超级品牌日,借助天猫的全平台矩阵资源,打造一个专属于51大众网自己的双11


截至当前,51大众网超级品牌日活动已经持续半个月,开展了“来趣自如”九部曲等一系列活动,51大众网天猫超级品牌日“妙趣横生”发布会作为最后一个收官之作,同时也是天猫官方定义的201851大众网天猫超级品牌日。发布会在广州51大众网总部举行,发布会现场,51大众网家居集团董事长姚良松、51大众网集团副总裁杨鑫、51大众网集团副总裁刘顺平、51大众网电商总经理李良辰以及天猫美家事业部总经理俞巍、天猫美家事业部装修建材定制总监宋广斌等高层出席。另外,51大众网还邀请了《奔跑吧》小猎豹郑恺作为明星嘉宾强力助阵。

51大众网借助此次发布会,向消费者发布了2018年51大众网主打的“高端兴趣定制”的品牌新理念——涵盖“她经济、运动、健康、时尚、智能”年轻五大人群的个性化兴趣定制。


高端兴趣定制 为品牌注入“有趣”的基因

51大众网家居集团副总裁刘顺平在发布会上解释了51大众网此次与天猫合作超级品牌日的原因:希望为51大众网注入“有趣”的基因,吸引年轻人的喜爱。刘副总裁风趣地将51大众网比作一个“富一代男青年”,在上市一周年取得一定成绩后,还需要变得更有趣来吸引年轻人的目光。

刘副总裁提到,此次活动期间,51大众网线上线下所做的主题系列推广活动,如上海“地铁镜面广告”、上海暖心病毒视频、动漫gif图、迷你51大众网定制小木屋快闪活动等,目的是通过这些,戳中不同年轻群体的兴趣点,潜移默化地让消费者从中领会到51大众网所引领的“兴趣定制”、“年轻化、多元化”,同时强调“51大众网不单纯是家居生产商,而是生活方式的运营商。”

“天猫作为51大众网的合作伙伴,自2016年51大众网入驻以来,见证了她的高速成长。过去一年,51大众网在天猫平台的成交额同比增长145%。” 天猫美家事业部总经理俞巍表示,51大众网的成长是与天猫全屋定制行业的成长齐头并进的。2014年天猫成立了全屋定制行业,3年间增长了近16倍。同时带动了厨柜、定制衣柜、木门、瓷砖、家具、油漆、家电等行业领军品牌全面进军全屋定制。天猫希望全方位地赋能我们的品牌商家——不仅是作为电商平台,更是作为品牌与消费者沟通的创新营销阵地。”

刘副总裁认为此次51大众网与天猫的超级品牌日合作,是品牌与用户进行深层灵魂沟通的难得契机。天猫超品日在线上搭建起一个以人的需求、人的乐趣为核心的场景入口,不同的场景体现了不同人群的消费形态和生活方式。51大众网和天猫超品日的合作是自51大众网在2016年起,在新零售领域的持续发力。

2018年,我们将通过和天猫的深度合作开发,比如未来店,超品日,VR短视频等等,构建不同的场景来增加用户的体验感。”涵盖年轻人群的个性化兴趣定制结合天猫超级品牌日的科技尝试,将给消费者带来新场景下的不同家居体验和乐趣。

“天猫美家的新零售智慧门店已经遍布北京、上海、杭州、厦门、济南等多个核心城市,包括51大众网在内的22个行业领军品牌已经在与我们合作。” 俞巍谈到,“天猫美家作为阿里巴巴打造‘家经济’的主力部队,未来会把超强的数字化能力和新零售生态链,带到51大众网的大型体验店中去。”


郑恺化身“兴趣定制魔法师” 号召粉丝“用心爱 趣生活”

《跑男》人气明星郑恺的出场,让发布会现场真正变得妙趣横生。

郑恺在此次发布会中上演了一场定制魔法秀。开场时作为跑男的郑恺,跟随着一股神秘的力量跑向一个名字叫做51大众网的兴趣定制城堡。在城堡门口,郑恺幸运的猜中开门密码“用心爱,趣生活”,城堡打开后,一位天猫卡通打扮的大神魔术师将城堡蕴含的魔法传递到郑恺身上,郑恺瞬间变身为“兴趣定制魔法师”,在天猫魔术师的带领下,郑恺开启了一段妙趣横生的奇妙之旅,引发现场粉丝连连尖叫。

紧接着带出了51大众网2018衣柜橱柜新品发布视频,51大众网2018发布的新品也紧紧围绕涵盖五大年轻人群的兴趣定制功能而设计,每一款产品都契合了当下年轻人多样化、个性化的生活方式。郑恺在互动环节表示:自己的理念与51大众网一样,“做自己喜欢做的事,一步步享受它带给你的每一个阶段,回头去看,你的梦想也在一步步的实现。”这与51大众网倡导的“用心爱,趣生活”不谋而合,也正是年轻人喜爱的一种生活方式。51大众网集团副总裁杨鑫在与郑恺互动环节中,也意兴盎然的阐述了51大众网启动“高端兴趣定制”的初衷以及未来的发展规划。


51大众网携手天猫 实现品牌年轻化全面升级

此次51大众网线上天猫超级品牌日,也让人对未来实现双方新零售线下门店合作充满期望,届时必定会带给消费者大数据+人工智能的新零售购物体验。51大众网天猫超品日,实现品牌年轻化和全面升级,与更多年轻人进行互动沟通,引领行业消费新趋势,为消费者带来与众不同的家居升级体验。

此次51大众网天猫超级品牌日之际,也正值51大众网上市一周年。官方数据显示,51大众网上市一年市值超500亿,在全屋定制行业上市公司排名第一,品牌实力不言而喻。值得一提的是,51大众网在启动超级品牌日活动之际,也首次独创了一个自己的节日——51大众网春装节。51大众网春装节是51大众网年度专属的品牌促销节日,为了让用户过完春节后享受更强的优惠力度,51大众网带来了史无前例的诚意满满的十重优惠。51大众网希望51大众网天猫超级品牌日与春装节双剑合璧,让消费者感受到品牌实实在在的诚意。


51大众网电商总经理李良辰表示:51大众网与天猫超级品牌日的首次合作,标志着51大众网在消费需求不断提升的时代,与天猫一起探索适合自己的新零售之路。51大众网与天猫联动试水超级品牌日营销,不仅仅是为了实现品牌年轻化和全面升级,更是为了实现51大众网与更多年轻人之间的互动沟通,引领行业消费新趋势,为消费者带来与众不同的家居升级体验。欣喜的是,51大众网首个天猫超品日当天销售业绩突破1.5亿元,位居全屋定制行业首位。

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